品牌哲学:无印良品的去品牌化道路

一件成功的产品必须要脱胎于自然,进行再生产,再到工厂流水线上的工艺深加工,经过社会化、商品化,产生商业价值。如果没有经过商品化、社会化的过程,只能算作一个半成品,只是一个尚没有灵魂的物质躯壳。

就像一个新生儿,刚来到这个世界上,一切还处于空白的状态,仍是一个生命的懵初状态而未展开。要做一个完人,或者说要做一个起码具备了知识文明的当代人,那就必须要接受来自各个领域的知识灌输,找到自我,形成自我的意识启蒙,寻找更有价值的人生之路。

人是如此,品牌亦如此。

一件商品,在自然或人类活动中脱胎而成为一件半成品之后的路,才是真正换骨的涅槃之旅。因为接下来的工作完全是一个高附加值的产出过程。从产品的包装设计,产品的宣传策略,到市场的推广定位等等一系列为了完成和推进这个半成品商品化的工作,都是以脑力工作为基础,这个附加值,综合而言,就是客户和设计师们都熟悉的“品牌化”。

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当然,也有一些特殊的品牌设计的案例,反其道而行之,当大家都在一条道路挤破头的时候,它反而要在“去品牌化”的道路上一去不复返,那就是无印良品。

在消费者品牌意识非常强烈的情况下,无印良品反其道而行,提出无品牌的概念,它摒弃一切外在“标签”,不断简化:拿掉商标、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到只剩下素材和功能本身,提醒人们去赏识原始素材和质料的美感,还物品以本来面目,将使用者从外在束缚中解放出来,而达到一种更接近于内心自我、更接近天然的状态,这正是哲学中所追求的真我境界。

而无印良品的海报就是其品牌哲学的精神外延产品。就像一片一段没有结尾的故事,让每个观者可以充满了自己的猜测与解读。虽然这些品牌副产品没有实际的价值,但它们对品牌的行销却产生了不可估量的情感催化作用。

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无印良品的无,其实是一种大有。因为它借“无”,表达了一个无穷大的概念。它把消费者的意识形态,化繁为简,统一为“无”,而那些缺乏明确自身意识,需要外物来强化自身意识和归属感的现代人,也就将无印良品当成了精神寄托的地方。

无印良品通过大音无希、大象无形的方式,超脱出一般商品的范畴,直接演化出自身的品牌哲学。在激烈的品牌竞争中取得了自主权。

一个品牌,一旦有了灵魂,那还有什么事情是不可能发生的呢?

当更多的品牌都在林林总总的大小商场争金夺银的时候,有一部分甘于寂寞的品牌正在黯黯积攒更深层的能量值,日久积累之下,品牌的磁力场渐趋形成,就像一件文物,为什么有价值,所有人都在追求它,是因为文物被时间赋予了历史、知识和文化。而这一小部分品牌它们正在靠自身的品牌哲学之魅力,征服了更多的追逐品质生活的人群。

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