连杜蕾斯都不再蹭热点,品牌的内涵营销还好做吗?

杜蕾斯,在广告营销界一直被称为一股清流,其文案更是被网友们称为“百万年薪文案”,很多品牌想要模仿,都抓不住它的精髓。

正是这样一个营销界的鬼才,最近却突然没有了生命力,几次节日热点更是没了以往的借势海报。杜蕾斯发生了什么事?它们不再走内涵营销的套路了吗?

“百万年薪”的文案辞职了吗?

父亲节对于杜蕾斯来说,是个不错的蹭热点机会,我们先来看看曾经的杜蕾斯在这个节日做的海报:

连杜蕾斯都不再蹭热点,品牌的内涵营销还好做吗?-1

▲因为没用杜蕾斯,看着爱车被划伤的爸爸现在很后悔

我们看到2017年和2018年的海报,都带着满满的内涵,不污却又带着深意,海报设计还算有意思。那今年是怎么个画风呢?品牌君简直不相信这是出自杜蕾斯之手:

连杜蕾斯都不再蹭热点,品牌的内涵营销还好做吗?-2
父亲节当天,一直不见杜蕾斯有动作,等来等去就在下午等来一个618的活动海报。其忠实粉丝都跳出来询问“父亲节文案呢?”“以前可不会说这么多话。”

然而,这还不是杜蕾斯第一次缺席节日借势营销,从五一劳动节开始,杜蕾斯的借势海报就已经没了踪影。不明真相的群众纷纷猜测,杜蕾斯的“百万年薪文案”是辞职了吗?

杜蕾斯营销神话为何不再

为什么那个逢年过节一定要蹭热点的杜蕾斯,如今却改头换面,开始老老实实卖起货来了呢?很多人都觉得,这是因为杜蕾斯换了合作的团队,该团队的风格和之前不一样。但品牌君不这么认为,杜蕾斯才是甲方,他们真想延续以前的风格,也完全可以要求新团队继续保持曾经的水平。

因此,品牌君分析,杜蕾斯之所以不再蹭热点借势,应该有着以下两个原因:

1.卖货才是硬道理

其实,杜蕾斯曾经的海报热闹是热闹,但据业内人士说,它的转换率其实并不高。换句话说,大家虽然一直在不停称赞杜蕾斯的文案,但并没有因此就肯定它的商品。

连杜蕾斯都不再蹭热点,品牌的内涵营销还好做吗?-3
如今,杜蕾斯将重心从文案转移到卖货上,更像是一种明智之举。

2.“博出位式”营销该休息了

杜蕾斯的文案的确值得称赞,但经过了和喜茶联合营销的翻车后,杜蕾斯也应该意识到,这种有点“博出位式”的营销,也该消停消停了。

连杜蕾斯都不再蹭热点,品牌的内涵营销还好做吗?-4
做广告就像“走钢丝”,一句话说得不妥,将可能直接导致品牌的形象危机和灾难。更何况,杜蕾斯这种自带特殊属性的品牌,其面临的困难和危机比一般的品牌还要大。

继续铤而走险,不如安心卖货。

“下流”如何才能成“风流”

以“性”为主题的营销总是比其他方式更容易吸引消费者的注意,但同时,这也是最难、最不好做的。绝味鸭脖、滴滴、美团等一些品牌在涉及到“性”的营销案例中,就把握不好这个度,最终直接被消费者定义成色情营销,起到了反向宣传的效果。

杜蕾斯曾经之所以成功,是因为它对于“性”的问题总是点到为止,含蓄温婉才是风流,在紧跟热点的同时,注重隐晦而精妙的表达,给人一种“美好而充满想象”的感觉。反之,如果将文案直观白铺,招招盯着下三路的,就显得下流了。

连杜蕾斯都不再蹭热点,品牌的内涵营销还好做吗?-5
喜茶其实也不只和杜蕾斯一个品牌联名过,去年,它曾经还和冈本推出过联名手袋和杯套。但那时的它们,并没有直白恶俗的文案,只是把冈本和喜茶分别进行了拟人化,创造了一段小小的恋爱故事。这种方法虽然没有像杜蕾斯风格那样火爆,但小清新的画风却更能让人感觉到舒服。

也就是说,想要将“下流”再次变成“风流”,关键还是要守住“健康积极”的本心,追求高雅,减少粗鄙。目前看来,杜蕾斯的营销神话是过去了,杰士邦、冈本等品牌会来接它的班吗?我们拭目以待吧。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 2466060800@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。