淘汰老品牌,助力新品牌崛起

一个知名品牌如果不代表任何品类,那就没有任何价值。一个品牌即使没有特别的知名度,但只要有所代表,它就是有价值的。

【1】代表某一特性

用一个有所代表的品牌,企业就能有所收获。当企业的品牌代表着某一特性的时候,至少有机会去创建一个强势品牌,在公关的领域更是如此。

卡夫是什么?谁知道?但品牌仅仅是空有知名度却并不代表某一特性的时候,它并不适合于公关宣传和其他打造品牌的方法。它不会有什么发展只能衰弱。

淘汰老品牌,助力新品牌崛起-1
【2】数字化的到来

柯达是什么?一个传统照相机及传统摄影胶片品牌,但是市场正慢慢走向数码相机的方向转化。因此柯达如何夺回失去的曾经由他主导的业余摄影业务呢?理所当然的将品牌名称柯达印至于饰品领带的盒子上。而柯达也并不代表饰品的业务,对于传统摄影领域之外,柯达无能为力。

但是相对于在传统摄影和数码相机之间主要战役来说,视频影带不过是小规模冲突而已。长期以来柯达数十亿美元的剩余业务将处于危险之中,因为市场会走向数字化时代。

【3】办公电脑的到来

当个人电脑进入办公领域时,胜出的品牌不是IBM公司、惠普、摩托罗拉、索尼、日立等品牌,而是戴尔这个全新的品牌。

“白林索”和“蓝林索”究竟怎么样了?几乎没有一个肥皂品牌能够在洗涤剂时代生存下来。传统摄影品牌在数据化时代也未能避免,企业要顺应商业社会发展的浪潮,抓住新机遇,才是打造品牌的重要途径。

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