sem百度推广账号搭建浅析

很多时候大家理解的百度竞价排名只和钱有关,其实不然。价格相差不多甚至高于竞争对手的竞价,在排名时也可能会处于落后的乙方,这和账号的质量度有关。百度竞价是一个大的生态系统,而不是拍卖行。企业需要对百度推广账号的建设有一个全面的认知。

1. 准备工作。在上手账号之前,就需要进行市场分析、目标定位等活动,提前整理出关键词分类表。不同属性关键词的分类,要能分多细就分多西,不用瞻前顾后。按照这些细分的关键词,建立扁平化的导图结构。

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在扁平并且精细的分类之上,每个推广单元的关键词要和创意着陆页一一对应。一个推广账户要能发挥出最大的推广效果,一般原因在账户搭建,一半原因在投放策略。

2. 搭建。账户结构有推广计划、推广单元和推广关键词与创意三层。推广计划层级建设时,需要考虑计划名称、计划预算、计划时间段和计划地域。如某地晚上7点到9点这样的维度。推广单元层级建设时,可按单元名称、单元移动比例出价、单元出价、否定关键词等设置。

单元移动比出价是针对移动端的出价设置,比例0.1-10.如果该推广单元只针对PC端,比例设置0.1;如果只针对移动端,比例设置10.关键词设置层级,有关键词名称、出价、匹配模式、访问URL,移动访问URL等。创意包括创意标题、创意描述1/2、访问URL、显示URL等。

3. 后期优化。在将上述工作做完后,账号是建立起来了,但SEM的投放是一个长期动态过程。账户上线之后,可能会遇到关键词低展现量、点击量多没有转化、账户消费突升突降、数据异常等情况。

这些情况都需要具体问题具体分析,匹配不同的SEM账户调整方案进行合理应对,发现问题解决问题。

SEM的账号搭建,并不是想象的那么简单。如果企业没有相关的历史经验,寻找高手或者外聘顾问都是可惜选择的。SEM的账户运营不是一朝一夕就能完成的,而是一个系统工程。企业需要成体系的思维和流程来操作,将百度账号的质量度提升起来。

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