京东2022线上新品消费报告:年轻人找白条套线商家”驱动

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6月6日消息,在2022年京东618之际,京东发布《2022线上新品消费报告》。报告显示,与去年相比,有48%的消费者在今年对新品的购买欲更加强烈并很可能付诸于行动,另有31%的人依然关注新品,而关注度和购买欲都降低的人群只占8%

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2022年电类新品占比略降低,受核心器件等原材料供应链影响较明显,但成交金额同比仍保持健康的增速。值得注意的是,2022年以来,美妆、食品(包括生鲜/饮料)以及居家类(包括家居、家纺及家装)等品类的新品成交额迅猛增长,增幅已超过电类商品。

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调研显示,在新品消费上3C家电、家居依然占据成交金额的44%,此外,食品、美妆、运动和奢侈品的新品也是消费者重点关注的品类。

对比近两年新品消费结构(金额占比)变化,居家消费成为最火爆的场景。2021年中,消费者更加关注家电/居家的新品,而在2022年,人们的消费关注点更为分散,对新品的需求面依然十分广泛,如食品饮料、电脑平板、运动户外、奢侈品等。新品的成交额增长一直领先于所属品类的整体增幅

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2022年1-5月以来,在一些核心品类中新品成交额同比依旧领跑,其中手机类新品(成交金额)占比达60%。同时,美妆、食品、居家类的新品增长更为亮眼,其新品成交额占比均比去年有相当的增长。

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2022年1-5月,3C家电新品的成交金额超越去年同期,在京东618迎来全面爆发,79%的消费者持续关注新品。在3C家电类产品中,手机、笔记本电脑等品类中新品占比最高,甚至超过70%。一些新兴家电品类如扫地机器人、新风空调等,其成交额占比持续增长,已超过了2021年水平。

从3C家电类商品的用户购买频率以及其中新品的购买频率来看,一线城市、5-6线下沉市场中,消费者购买新品的频次达到全品类的两倍或以上,而且在下沉市场中,消费新品的人次占比明显高于中高线城市。

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京东在调研中发现,消费者对此类商品的“刚性需求”占比达到65%以上,排名第二的是“一直关注的品牌上新”。而对分年龄段的进行偏好度分析(TGI)可见,“刚需”在各年龄段中分布比较平均,年轻人的“换新”频率略高一些

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在“喜欢探索该品类”和“亲友安利”、“大众爆品”等选项中,年轻人的偏好度显著领先;在“一直关注的品牌上新”方面,则是年龄越大越偏好;而在面对全新品类的商品时,认为“真的有用”,或者“情绪驱动”以及受“大众爆品”影响成为“剁手”原因前三名,这其中年轻人依然成为“尝新驱动”的主力人群。

以上文章来源京东研究院、电商报、杭州电商,电商会整理发布。

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